« Les stratégies marketing sont nombreuses et nécessaires pour créer l’adhésion et la fidélisation des consommateurs. L’une d’entre elles, bien connue des entreprises est l’objet publicitaire, aussi appelé goodie. S’il a rencontré un franc succès pendant des décennies par son fort impact sur les consommateurs, aujourd’hui, l’impact est autrement visible.
Avec la montée de la conscience écologique et des enjeux environnementaux, ils sont de plus en plus nombreux à voir d’un œil critique ces objets produits en masse, souvent dépourvus d’utilité, fabriqués dans de piètres conditions de travail et dans des matériaux médiocres, et dont la durée de vie est, souvent à dessein, limitée. Le goodie est-il contre productif pour l’image des marques et à bannir ? Peut-être pas, si l’on se pose les bonnes questions… »
